{"id":4185,"date":"2026-04-20T11:17:07","date_gmt":"2026-04-20T09:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/hoplix.com\/print-on-demand-university\/?p=4185"},"modified":"2026-04-17T10:49:32","modified_gmt":"2026-04-17T08:49:32","slug":"google-ads-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hoplix.com\/print-on-demand-university\/google-ads-come-funziona\/","title":{"rendered":"Google Ads: piattaforma, costi, campagne, rete, budget, estensioni, keyword, annunci"},"content":{"rendered":"

Con Google Ads<\/mark> ti spiego che cos\u2019\u00e8 la principale piattaforma utilizzata per fare pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca, come pu\u00f2 estendere la copertura degli annunci ai siti di propriet\u00e0 di Google come YouTube e ai partner che aderiscono al programma Google AdSense<\/mark>, quali funzionalit\u00e0 mette a disposizione per migliorare il rendimento degli annunci e renderli maggiormente utili e pertinenti alle ricerche dei potenziali clienti, e quali dati puoi leggere sulle campagne effettuate, come numero di impressioni, numero di clic, importo speso, numero di conversioni ottenute e tasso di interazione. Ti mostro anche come valutare quanto costa fare pubblicit\u00e0 con Google, perch\u00e9 non esiste un prezzo definito e perch\u00e9 prima di impostare una campagna \u00e8 necessario pianificare l\u2019investimento stimando il budget da allocare e le performance attese. Ti accompagno poi nella parte operativa della campagna, dalla scelta della Rete di Ricerca<\/mark> o della Rete Display<\/mark> fino alla localit\u00e0 target, al tipo di offerta, al budget giornaliero, alle estensioni annuncio, al monitoraggio delle conversioni, al gruppo di annunci, alle parole chiave, alle opzioni di corrispondenza delle keyword e alla creazione dell\u2019annuncio di testo.<\/p>\n

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Google Ads come piattaforma pubblicitaria<\/h2>\n

Google Ads<\/mark>, in precedenza Google AdWords, \u00e8 la principale piattaforma utilizzata per fare pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca. Grazie all\u2019enorme diffusione di Google, puoi raggiungere un elevato numero di utenti che in un determinato momento lo stanno utilizzando per le proprie ricerche, da qualsiasi dispositivo si connettano. Con Google Ads<\/mark>, per\u00f2, non intercetti solamente l\u2019utenza di Google. La copertura dei tuoi annunci pu\u00f2 essere estesa anche ai siti di propriet\u00e0 di Google, come YouTube, e ai partner che aderiscono al programma Google AdSense<\/mark>, ospitando la pubblicit\u00e0 sui propri siti web. La piattaforma mette a disposizione diverse funzionalit\u00e0 per migliorare il rendimento degli annunci e renderli maggiormente utili e pertinenti alle ricerche dei potenziali clienti. Tra queste funzionalit\u00e0 rientrano diverse opzioni sul target. Puoi segmentare per et\u00e0, posizione, localit\u00e0, lingua, interessi, siti visitati e altri elementi utili alla definizione del pubblico.<\/p>\n

Google Ads<\/mark> mette inoltre a disposizione un\u2019ampia mole di dati disponibili sulle campagne effettuate. I dati principali comprendono numero di impressioni, numero di clic, importo speso, numero di conversioni ottenute, tasso di interazione e altri indicatori utili al controllo della campagna pubblicitaria. L\u2019utilizzo di alcune funzionalit\u00e0 deriva anche dal tipo di azienda e dagli obiettivi pubblicitari prefissati. Se l\u2019obiettivo \u00e8 ottenere visite al sito web, chiamate telefoniche o download di app, le impostazioni possono cambiare. Se l\u2019obiettivo \u00e8 promuovere prodotti di un e-commerce, una campagna Shopping pu\u00f2 essere pi\u00f9 pertinente. Se l\u2019obiettivo \u00e8 ampliare la visibilit\u00e0 dei contenuti video, possono essere utilizzate campagne video su YouTube. In termini pratici, Google Ads<\/mark> non \u00e8 soltanto un sistema per pubblicare annunci. Google Ads<\/mark> \u00e8 anche un ambiente di pianificazione, segmentazione, misurazione e ottimizzazione. Questa struttura consente di collegare pubblicazione, analisi dei dati e decisioni operative in un unico sistema.<\/p>\n

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Copertura<\/dt>\n
La copertura degli annunci pu\u00f2 estendersi a Google, YouTube e ai siti web partner che aderiscono al programma Google AdSense.<\/dd>\n
Target<\/dt>\n
Le opzioni di target includono et\u00e0, posizione, localit\u00e0, lingua, interessi e siti visitati.<\/dd>\n
Dati di campagna<\/dt>\n
I dati disponibili comprendono impressioni, clic, importo speso, conversioni e tasso di interazione.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/section>\n
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Google Ads e costi della pubblicit\u00e0<\/h2>\n

Google Ads<\/mark> non ha un prezzo definito per effettuare una pubblicit\u00e0. La risposta corretta \u00e8 che dipende. I fattori sono diversi. Il primo fattore \u00e8 il buon senso. Il secondo fattore riguarda le risorse che hai a disposizione da investire. Il terzo fattore riguarda la concorrenza. Il quarto fattore riguarda la competitivit\u00e0 delle parole chiave che vuoi acquistare. Per questa ragione, prima di impostare una campagna, \u00e8 necessario pianificare l\u2019investimento stimando il budget da allocare e le performance attese in termini di impressioni, clic e conversioni. Questa fase di pianificazione \u00e8 una parte centrale del lavoro su Google Ads<\/mark>. Senza una stima iniziale, il budget rischia di essere distribuito senza controllo. Senza una previsione di impressioni, clic e conversioni, la campagna rischia di non avere un riferimento operativo chiaro.<\/p>\n

In questa fase viene in aiuto lo strumento di pianificazione delle parole chiave<\/mark> messo a disposizione all\u2019interno della piattaforma di Google Ads<\/mark>. Da qui puoi ottenere una stima di quanto verrebbe a costare una campagna pubblicitaria con Google. Oltre al costo della piattaforma, devi considerare anche la tariffa del consulente SEM<\/mark> che si occupa della gestione della campagna. La tariffa pu\u00f2 essere definita in base a una fee mensile, per l\u2019intero progetto, oppure in base a una percentuale sul totale del budget da investire. Esiste inoltre un punto che va chiarito in modo diretto. Non esiste un modo per fare pubblicit\u00e0 su Google gratis. Se cerchi un metodo per posizionarti in prima pagina in modo pi\u00f9 o meno spontaneo, devi fare SEO sul tuo sito web, ottimizzando lo stesso in modo tale da rendere l\u2019esperienza di navigazione degli utenti semplice e immediata e da facilitare la scansione e la comprensione da parte dei motori di ricerca. Non esiste quindi un metodo per inserire un annuncio su Google gratis.<\/p>\n

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  • Le risorse disponibili da investire incidono sulla dimensione e sulla durata della campagna.<\/li>\n
  • La concorrenza e la competitivit\u00e0 delle parole chiave incidono sul costo dei clic.<\/li>\n
  • La gestione del consulente SEM pu\u00f2 essere calcolata con fee mensile, compenso a progetto o percentuale sul budget.<\/li>\n<\/ul>\n<\/section>\n
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    Google Ads e impostazione della campagna<\/h2>\n

    Google Ads<\/mark> consente a un\u2019azienda di impostare una campagna pubblicitaria scegliendo prima di tutto la rete e gli obiettivi. Se ipotizzo che a voler impostare una campagna sia un\u2019azienda locale, le principali funzionalit\u00e0 da utilizzare per fare pubblicit\u00e0 localmente, anche se ci troviamo online, partono dalle impostazioni della campagna. Per prima cosa, l\u2019azienda locale sceglier\u00e0 dove dovranno essere pubblicati i suoi annunci. L\u2019opzione pi\u00f9 comune \u00e8 Rete di Ricerca<\/mark>. In questo caso gli annunci vengono pubblicati nei risultati di ricerca di Google. Per una maggiore visibilit\u00e0, si potrebbe decidere di pubblicare anche sulla Rete Display<\/mark>. In questo caso gli annunci possono comparire sui siti web partner affiliati tramite Google AdSense. \u00c8 anche possibile scegliere singolarmente i portali che hanno un\u2019ampia copertura locale, come alcune testate giornalistiche locali.<\/p>\n

    Oltre alla Rete di Ricerca<\/mark> e alla Rete Display<\/mark>, esistono tipi di campagna pi\u00f9 specifici e mirati. Le campagne Shopping<\/mark> servono per promuovere i prodotti del proprio e-commerce. Le campagne video<\/mark> servono per gli annunci su YouTube. Le campagne App universale<\/mark> servono per promuovere la propria app. Se l\u2019azienda vuole raggiungere i potenziali clienti che ricercano su Google, pu\u00f2 selezionare l\u2019opzione Rete di Ricerca<\/mark>. L\u2019opzione Rete Display<\/mark> pu\u00f2 essere aggiunta successivamente. Per una questione di semplicit\u00e0, la campagna pu\u00f2 essere impostata anche senza scegliere alcun obiettivo iniziale. In un secondo momento, l\u2019azienda potr\u00e0 selezionare i risultati che desidera ottenere tra visite al sito web, chiamate telefoniche o download di app. Questa impostazione incide sulla logica della campagna e sul tipo di interazione che si vuole stimolare. In termini pratici, la scelta della rete e dell\u2019obiettivo definisce il contesto iniziale entro cui verranno distribuiti budget, annunci e criteri di targeting.<\/p>\n

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    Rete di Ricerca<\/dt>\n
    Gli annunci vengono pubblicati nei risultati di ricerca di Google.<\/dd>\n
    Rete Display<\/dt>\n
    Gli annunci vengono pubblicati sui siti web partner affiliati tramite Google AdSense.<\/dd>\n
    Campagne Shopping<\/dt>\n
    Le campagne Shopping servono per promuovere i prodotti del proprio e-commerce.<\/dd>\n
    Campagne video<\/dt>\n
    Le campagne video servono per pubblicare annunci su YouTube.<\/dd>\n
    Campagne App universale<\/dt>\n
    Le campagne App universale servono per promuovere la propria app.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/section>\n
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    Google Ads con localit\u00e0 target, tipo di offerta e budget<\/h2>\n

    Google Ads<\/mark> richiede una definizione precisa della localit\u00e0 target, del tipo di offerta e del budget della campagna. Dopo aver dato un nome alla campagna, l\u2019azienda sceglier\u00e0 come localit\u00e0 target la sua citt\u00e0 di riferimento o la provincia. Se la lingua di riferimento \u00e8 l\u2019italiano, l\u2019azienda imposter\u00e0 poi il tipo di offerta da pagare per gli annunci e il budget giornaliero. Esistono diverse opzioni di offerta. Le opzioni si raggruppano principalmente in strategie di offerte manuali<\/mark> e strategie di offerta flessibili<\/mark>. Le strategie di offerta flessibili sono tipologie di offerta pi\u00f9 avanzate e richiedono maggiore esperienza e conoscenza della piattaforma pubblicitaria. Per chi \u00e8 alle prime armi e per chi comincia una nuova campagna, una scelta iniziale chiara \u00e8 la strategia di offerta manuale basata sul CPC<\/mark>, cio\u00e8 sul Costo per Clic<\/mark>.<\/p>\n

    La scelta di una strategia di offerta manuale basata sul CPC consente di definire un\u2019impostazione pi\u00f9 controllabile nella fase iniziale della campagna. Il CPC rappresenta infatti il costo per ogni clic ottenuto sull\u2019annuncio. La gestione manuale dell\u2019offerta non elimina la necessit\u00e0 di analizzare i risultati, ma consente una lettura pi\u00f9 lineare dei primi dati. Per quanto riguarda il budget, si selezioner\u00e0 il metodo di pubblicazione Standard<\/mark>. Questa pubblicazione ripartisce il budget uniformemente nel tempo. Il metodo Accelerata<\/mark>, invece, spende il budget pi\u00f9 rapidamente, con la possibilit\u00e0 di esaurirlo prima del tempo. Questa distinzione ha un impatto operativo diretto. Un budget distribuito in modo uniforme consente di coprire l\u2019arco temporale della giornata in modo pi\u00f9 regolare. Un budget distribuito in modo accelerato concentra la spesa in tempi pi\u00f9 rapidi. Nel caso di un\u2019azienda locale con risorse limitate, la definizione di budget giornaliero, localit\u00e0 target e metodo di pubblicazione ha una funzione pratica di controllo della spesa e di coerenza con l\u2019area in cui l\u2019azienda opera realmente.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Elementi operativi citati per offerte e budget<\/caption>\n
    Elemento<\/th>\nDescrizione<\/th>\nFunzione operativa<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
    Strategia di offerta manuale<\/th>\nSi basa sul CPC, cio\u00e8 sul Costo per Clic.<\/td>\n\u00c8 indicata per chi \u00e8 alle prime armi e per l\u2019avvio di una nuova campagna.<\/td>\n<\/tr>\n
    Strategie di offerta flessibili<\/th>\nSono tipologie di offerta pi\u00f9 avanzate.<\/td>\nRichiedono maggiore esperienza e conoscenza della piattaforma.<\/td>\n<\/tr>\n
    Pubblicazione Standard<\/th>\nRipartisce il budget uniformemente nel tempo.<\/td>\nConsente una spesa distribuita nel corso della giornata.<\/td>\n<\/tr>\n
    Pubblicazione Accelerata<\/th>\nSpende il budget pi\u00f9 rapidamente.<\/td>\nPu\u00f2 esaurire il budget prima del tempo.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/section>\n
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    Google Ads con estensioni annuncio<\/h2>\n

    Google Ads<\/mark> permette di applicare agli annunci le estensioni annuncio<\/mark>. Le estensioni annuncio sono informazioni aggiuntive che rendono maggiormente efficaci gli annunci. Nel caso di un\u2019azienda locale, le estensioni annuncio pi\u00f9 utili sono l\u2019estensione di localit\u00e0<\/mark>, le estensioni sitelink<\/mark>, l\u2019estensione di chiamata<\/mark>, le recensioni degli utenti<\/mark> e gli snippet strutturati<\/mark>. L\u2019estensione di localit\u00e0 abbina all\u2019annuncio l\u2019indirizzo dell\u2019attivit\u00e0. Le estensioni sitelink permettono di inserire link aggiuntivi a varie sezioni del sito web. L\u2019estensione di chiamata fa visualizzare il numero di telefono cliccabile dall\u2019annuncio stesso. Le recensioni degli utenti introducono un elemento di supporto informativo legato all\u2019esperienza di altri utenti. Gli snippet strutturati mettono in risalto aspetti specifici dei prodotti o servizi offerti.<\/p>\n

    La funzione pratica delle estensioni annuncio consiste nell\u2019aumentare la quantit\u00e0 di informazioni mostrate insieme all\u2019annuncio principale senza cambiare la natura dell\u2019annuncio. Se un\u2019attivit\u00e0 locale vuole facilitare il contatto, l\u2019estensione di chiamata rende il numero di telefono immediatamente disponibile. Se l\u2019attivit\u00e0 vuole rafforzare la presenza sul territorio, l\u2019estensione di localit\u00e0 mostra l\u2019indirizzo. Se il sito web possiede sezioni importanti, le estensioni sitelink aiutano a indirizzare l\u2019utente verso pagine specifiche. Se l\u2019attivit\u00e0 propone un servizio con caratteristiche chiare, gli snippet strutturati consentono di mettere in evidenza elementi distintivi. Nel caso di un hotel, per esempio, si potrebbe decidere di visualizzare Wi-Fi gratuito, servizio in camera e piscina. Questo esempio mostra che le estensioni annuncio non servono soltanto a occupare pi\u00f9 spazio visivo. Le estensioni annuncio servono a rendere l\u2019annuncio pi\u00f9 informativo, pi\u00f9 rilevante e pi\u00f9 coerente con il bisogno espresso dall\u2019utente nel momento della ricerca.<\/p>\n

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    • Estensione di localit\u00e0<\/strong>: abbina all\u2019annuncio l\u2019indirizzo dell\u2019attivit\u00e0.<\/li>\n
    • Estensioni sitelink<\/strong>: permettono di inserire link aggiuntivi a varie sezioni del sito web.<\/li>\n
    • Estensione di chiamata<\/strong>: fa visualizzare il numero di telefono cliccabile dall\u2019annuncio.<\/li>\n
    • Recensioni degli utenti<\/strong>: aggiungono un\u2019informazione di supporto legata all\u2019esperienza degli utenti.<\/li>\n
    • Snippet strutturati<\/strong>: mettono in risalto aspetti specifici dei prodotti o servizi offerti.<\/li>\n<\/ul>\n<\/section>\n
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      Google Ads con opzione di localit\u00e0 e conversioni<\/h2>\n

      Google Ads<\/mark> permette di decidere con precisione dove mostrare gli annunci attraverso l\u2019opzione di localit\u00e0. Dopo avere impostato la data di inizio e fine della campagna e gli orari in cui saranno attivi gli annunci, l\u2019azienda selezioner\u00e0 l\u2019opzione di localit\u00e0. Questa impostazione definisce dove mostrare gli annunci. Per un\u2019attivit\u00e0 che opera in locale, l\u2019opzione consigliabile \u00e8 Persone nella localit\u00e0 target<\/mark>. Questa opzione mostra gli annunci solo a chi si trova fisicamente nella localit\u00e0 target. Questa opzione non mostra gli annunci a chi mostra interesse per la localit\u00e0 pur non trovandosi fisicamente l\u00ec. L\u2019azienda dovr\u00e0 inoltre escludere le persone che si trovano nelle localit\u00e0 escluse o mostrano interesse per esse. Questa distinzione \u00e8 importante per ridurre la dispersione del budget e per limitare la copertura a utenti che si trovano realmente nell\u2019area di interesse commerciale.<\/p>\n

      La definizione della localit\u00e0 non esaurisce per\u00f2 la parte operativa della campagna. L\u2019azienda che vuole ottenere risultati tangibili, come prenotazioni o ordini, imposter\u00e0 il monitoraggio delle conversioni<\/mark> sul proprio sito web. Il monitoraggio delle conversioni consente di tracciare le eventuali conversioni provenienti dalla campagna pubblicitaria. Questo passaggio ha un valore tecnico preciso. Senza monitoraggio delle conversioni, una parte rilevante del rendimento della campagna resta invisibile. Con il monitoraggio delle conversioni, le azioni utili compiute sul sito web possono essere associate all\u2019attivit\u00e0 pubblicitaria. In un contesto locale, questa impostazione \u00e8 particolarmente utile quando l\u2019obiettivo non \u00e8 la sola visibilit\u00e0, ma l\u2019ottenimento di azioni concrete. Prenotazioni, ordini e altre conversioni rappresentano infatti un risultato tangibile. La combinazione tra localit\u00e0 fisica, esclusioni coerenti e monitoraggio delle conversioni consente di collegare territorio, budget e risultati in modo pi\u00f9 misurabile.<\/p>\n<\/section>\n

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      Google Ads con gruppo di annunci e keyword<\/h2>\n

      Google Ads<\/mark> richiede la creazione del primo gruppo di annunci<\/mark> e la scelta delle keyword. Nella schermata dedicata, viene impostato il gruppo di annunci. In questa fase si imposta anche un\u2019offerta Costo per Clic Massimo<\/mark> che si vuole offrire per ogni annuncio. Successivamente si scelgono le parole chiave in base al tipo di annuncio da pubblicare e al prodotto o servizio da sponsorizzare. La piattaforma, in base all\u2019indirizzo del sito web e al prodotto o servizio, suggerisce una serie di parole chiave da inserire nel gruppo di annunci e stima clic, costi giornalieri e CPC medio<\/mark> del gruppo. La scelta del CPC massimo e l\u2019impostazione delle parole chiave vanno fatte con molta accortezza. L\u2019offerta Costo per Clic corrisponde al valore che si intende dare al singolo clic. Le keyword sono invece relative a ci\u00f2 che si vuole promuovere.<\/p>\n

      Un passaggio centrale riguarda le opzioni di corrispondenza delle parole chiave<\/mark>, cio\u00e8 le ricerche degli utenti in cui si attivano gli annunci. Se le parole chiave vengono impostate a corrispondenza generica<\/mark>, l\u2019annuncio pu\u00f2 attivarsi per i termini indicati e per ricerche simili, sinonimi ed errori di ortografia. Questa opzione viene sconsigliata nel testo di partenza perch\u00e9 gli annunci possono essere visualizzati per parole chiave che non hanno nulla a che vedere con la propria attivit\u00e0. In questo caso il rischio \u00e8 sprecare budget inutilmente. Il problema \u00e8 pi\u00f9 evidente per un\u2019azienda locale che ha a disposizione risorse limitate. L\u2019esempio citato \u00e8 chiaro. Un hotel di Palermo a 3 stelle che sceglie la keyword \u201chotel palermo\u201d come corrispondenza generica potrebbe vedere il proprio annuncio attivato anche per \u201cb&b palermo\u201d e \u201chotel palermo 5 stelle\u201d. Per contenere meglio l\u2019attivazione degli annunci, il testo indica tre opzioni pi\u00f9 specifiche ed efficienti: corrispondenza generica modificata<\/mark>, corrispondenza a frase<\/mark> e corrispondenza esatta<\/mark>. In questa parte della campagna, la relazione tra keyword, corrispondenza e budget \u00e8 diretta. Una scelta imprecisa delle keyword amplia la dispersione. Una scelta pi\u00f9 specifica restringe il campo alle ricerche pi\u00f9 coerenti.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Opzioni di corrispondenza delle keyword riportate nel testo di addestramento<\/caption>\n
      Tipo di corrispondenza<\/th>\nModalit\u00e0 indicata<\/th>\nEffetto descritto<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
      Corrispondenza generica<\/th>\nSenza modificatori specifici<\/td>\nL\u2019annuncio pu\u00f2 attivarsi per termini indicati, ricerche simili, sinonimi ed errori di ortografia.<\/td>\n<\/tr>\n
      Corrispondenza generica modificata<\/th>\nAggiungendo il segno + al singolo termine<\/td>\nMostra gli annunci solo per le ricerche a cui \u00e8 stato anteposto il segno e le varianti simili.<\/td>\n<\/tr>\n
      Corrispondenza a frase<\/th>\nAggiungendo le virgolette<\/td>\nMostra gli annunci nelle ricerche corrispondenti alla frase e alle varianti simili, senza aggiungere altri termini all\u2019interno della frase.<\/td>\n<\/tr>\n
      Corrispondenza esatta<\/th>\nMettendo la keyword tra parentesi quadre<\/td>\nMostra gli annunci nelle ricerche corrispondenti solamente al termine esatto e ad alcune varianti purch\u00e9 il significato sia sempre identico.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/section>\n
      \n

      Google Ads con creazione dell\u2019annuncio di testo<\/h2>\n

      Google Ads<\/mark> consente, dopo la definizione del gruppo di annunci e delle keyword, di procedere alla creazione dell\u2019annuncio di testo<\/mark>. L\u2019annuncio di testo \u00e8 composto da tre titoli di massimo 30 caratteri, due righe di descrizione non pi\u00f9 lunghe di 90 caratteri e un link di destinazione. Questa struttura impone una sintesi precisa. I tre titoli hanno la funzione di presentare il messaggio principale dell\u2019annuncio. Le due righe di descrizione hanno la funzione di chiarire l\u2019offerta o il servizio in modo compatto. Il link di destinazione collega l\u2019annuncio alla pagina scelta per la campagna. Dopo la pubblicazione del primo annuncio, possono essere creati nuovi annunci di testo. Se \u00e8 attiva anche la Rete Display<\/mark>, possono essere utilizzati anche annunci illustrati e video. La piattaforma permette inoltre di modificare, aggiungere o rimuovere le parole chiave.<\/p>\n

      La fase finale prima della pubblicazione completa della campagna prevede una schermata riassuntiva con tutti i dettagli di impostazione. Questa schermata ha una funzione di controllo. Il suo obiettivo \u00e8 verificare che tutte le impostazioni siano corrette prima della pubblicazione. In questa fase vengono ricontrollati rete, obiettivi, localit\u00e0 target, tipo di offerta, budget, estensioni annuncio, gruppo di annunci, parole chiave e struttura dell\u2019annuncio di testo. Questa verifica finale \u00e8 importante perch\u00e9 una modifica errata in una delle impostazioni precedenti pu\u00f2 influire sulla distribuzione degli annunci, sul costo dei clic e sulla pertinenza rispetto alle ricerche degli utenti. In termini operativi, la creazione dell\u2019annuncio di testo non \u00e8 una fase isolata. La creazione dell\u2019annuncio di testo \u00e8 il punto in cui si uniscono targeting, keyword, offerta e pagina di destinazione. L\u2019annuncio finale riflette infatti tutte le scelte effettuate nella configurazione della campagna.<\/p>\n

      \n
      Titoli<\/dt>\n
      L\u2019annuncio \u00e8 composto da tre titoli di massimo 30 caratteri.<\/dd>\n
      Descrizioni<\/dt>\n
      L\u2019annuncio \u00e8 composto da due righe di descrizione non pi\u00f9 lunghe di 90 caratteri.<\/dd>\n
      Link di destinazione<\/dt>\n
      L\u2019annuncio include un link di destinazione verso la pagina scelta per la campagna.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/section>\n
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      Google Ads per raggiungere clienti e gestire campagne<\/h2>\n

      Google Ads<\/mark> \u00e8 presentato nel testo di partenza come uno strumento utile per raggiungere i propri clienti con efficacia e a costi contenuti, anche per le aziende locali. La differenza principale rispetto alle pubblicit\u00e0 sui social network, come Facebook Ads<\/mark>, \u00e8 che con gli annunci di Google si intercettano le persone nel momento esatto in cui stanno attivamente cercando prodotti e servizi correlati alle aziende che fanno pubblicit\u00e0. Questa caratteristica rende Google Ads<\/mark> particolarmente adatto ai contesti in cui la domanda esiste gi\u00e0 e l\u2019utente manifesta un\u2019intenzione di ricerca esplicita. In questo scenario, la pertinenza tra ricerca, keyword, annuncio e pagina di destinazione assume un ruolo centrale. Se questi elementi sono coerenti, la campagna pu\u00f2 essere letta, monitorata e migliorata con criteri concreti.<\/p>\n

      Il testo di addestramento chiarisce anche un secondo aspetto. Settare una pubblicit\u00e0 su Google Ads<\/mark> non \u00e8 necessariamente impegnativo sul piano tecnico di base. La parte pi\u00f9 delicata riguarda per\u00f2 la dimensione strategica, la gestione e il monitoraggio della campagna. Impostare una campagna dal punto di vista strategico, gestirla e monitorarla non \u00e8 affatto semplice. Per questa ragione, le aziende che non riescono a gestire le campagne in modo efficace possono affidarsi a consulenti capaci di farlo con professionalit\u00e0. In termini pratici, la piattaforma mette a disposizione strumenti, dati, segmentazioni, impostazioni di rete, budget, estensioni, keyword e annunci. Il risultato, per\u00f2, dipende da come questi elementi vengono collegati tra loro. Per questo motivo, quando analizzi Google Ads<\/mark>, conviene considerare insieme copertura, intenzione di ricerca, localit\u00e0, corrispondenza delle keyword, conversioni e controllo del budget. \u00c8 questa combinazione a determinare il funzionamento concreto della campagna pubblicitaria.<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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