{"id":4185,"date":"2022-02-16T12:17:07","date_gmt":"2022-02-16T11:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/hoplix.com\/print-on-demand-university\/?p=4185"},"modified":"2025-11-20T16:18:55","modified_gmt":"2025-11-20T15:18:55","slug":"google-ads-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hoplix.com\/print-on-demand-university\/google-ads-come-funziona\/","title":{"rendered":"Google ADS, come funziona?"},"content":{"rendered":"

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Google Ads<\/b>, in precedenza Google AdWords, \u00e8 la principale piattaforma utilizzata per fare pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca. Grazie all\u2019enorme diffusione di Google, \u00e8 possibile raggiungere un elevato numero di utenti che in un determinato momento lo stanno utilizzando per le proprie ricerche, da qualsiasi dispositivo si connettano. Con Google Ads, per\u00f2, non si intercetta solamente l\u2019utenza di Google: la copertura dei propri annunci, infatti, pu\u00f2 essere estesa anche ai siti di propriet\u00e0 di Google, come YouTube, e ai partner che aderiscono al programma <\/span>Google AdSense<\/b>, ospitando la pubblicit\u00e0 sui propri siti web.<\/span><\/p>\n

La piattaforma mette a disposizione diverse funzionalit\u00e0 per migliorare il rendimento degli annunci e renderli maggiormente utili e pertinenti alle ricerche dei potenziali clienti. Tra queste, possiamo citare tutta una serie di opzioni sul target, come segmentare per et\u00e0, posizione, localit\u00e0, lingua, interessi, siti visitati, e cos\u00ec via. Possiamo anche citare l\u2019ampia mole di dati disponibili sulle campagne effettuate (numero di impressioni, numero di clic, importo speso, numero di conversioni ottenute, tasso di interazione, e molto altro). L\u2019utilizzo di alcune funzionalit\u00e0 deriva anche dal tipo di azienda e dagli obiettivi pubblicitari prefissati.<\/span><\/p>\n

Quanto costa fare pubblicit\u00e0 con Google<\/b><\/h3>\n

Non esiste un prezzo definito per effettuare una pubblicit\u00e0 con Google Ads. La risposta \u00e8: dipende. I fattori infatti sono diversi. Innanzitutto, il buon senso. Poi bisogna anche considerare le risorse che si hanno a disposizione da investire, la concorrenza e la competitivit\u00e0 delle parole chiave che si vogliono acquistare. Per questo, prima di impostare una campagna, \u00e8 necessario pianificare l\u2019investimento stimando il budget da allocare e le performance attese in termini di impressioni, clic e conversioni. In questa fase ci viene in aiuto lo <\/span>strumento di pianificazione delle parole chiave<\/b> messo a disposizione all\u2019interno della piattaforma di Google Ads. Da qui possiamo ottenere una stima di quanto ci verrebbe a costare una campagna pubblicitaria con Google.<\/span><\/p>\n

Bisogna inoltre considerare la tariffa del <\/span>consulente SEM<\/span> che si occupa della gestione della campagna, che pu\u00f2 essere definito in base a una <\/span>fee<\/span><\/i> mensile o per l\u2019intero progetto, o in alternativa in base a una percentuale sul totale del budget da investire.<\/span><\/p>\n

E comunque, se te lo stai chiedendo, <\/span>non esiste un modo per fare pubblicit\u00e0 su Google gratis<\/b>. Se cerchi un metodo per posizionarti in prima pagina in modo pi\u00f9 o meno spontaneo, dovresti allora <\/span>fare SEO<\/span> sul tuo sito web, ottimizzando lo stesso in modo tale da rendere l\u2019esperienza di navigazione degli utenti semplice e immediata (e facilitare la scansione e la comprensione da parte dei motori di ricerca). Non esiste quindi un metodo per inserire un annuncio su Google gratis.<\/span><\/p>\n

Come un\u2019azienda pu\u00f2 impostare una campagna pubblicitaria su Google Ads<\/b><\/h3>\n

Vediamo adesso come settare una campagna pubblicitaria su Ads. Ipotizzando che a volere impostare una campagna sia un\u2019azienda locale, di seguito elencher\u00f2 le principali funzionalit\u00e0 da utilizzare per fare pubblicit\u00e0 localmente, anche se ci troviamo online.<\/span><\/p>\n

Impostare la Rete e gli obiettivi<\/b><\/h3>\n

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Partendo dalle impostazioni della campagna, per prima cosa l\u2019azienda locale sceglier\u00e0 dove dovranno essere pubblicati i suoi annunci. L\u2019opzione pi\u00f9 comune \u00e8 \u201c<\/span>Rete di Ricerca<\/span><\/i>\u201c, ovvero gli annunci vengono pubblicati nei risultati di ricerca di Google; per una maggiore visibilit\u00e0, si potrebbe decidere di pubblicare anche sulla <\/span>Rete Display<\/span><\/i>, ovvero i siti web partner affiliati tramite Google AdSense e scegliere singolarmente i portali che hanno un\u2019ampia copertura locale (ad esempio, le testate giornalistiche locali). Vi sono poi altri tipi di campagna pi\u00f9 specifici e mirati: le <\/span>campagne Shopping<\/b> per promuovere i prodotti del proprio e-commerce, le <\/span>campagne video<\/b> per gli annunci su YouTube, e le <\/span>campagne App universale<\/b> per promuovere la propria app.<\/span><\/p>\n

Poniamo il caso che l\u2019azienda voglia raggiungere i potenziali clienti che ricercano su Google e selezioni l\u2019opzione \u201cRete di Ricerca\u201d (si pu\u00f2 sempre aggiungere successivamente l\u2019opzione Rete Display). Inoltre per una questione di semplicit\u00e0 ho impostato la campagna senza scegliere alcun obiettivo, funzionalit\u00e0 \u00e8 simile a quella di <\/span>Facebook Ads<\/span><\/a>. Successivamente l\u2019azienda potr\u00e0 selezionare i risultati che desider\u00e0 ottenere tra visite al sito web, chiamate telefoniche o download di app (io ho scelto la prima).<\/span><\/p>\n

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Localit\u00e0 target, tipo di offerta e Budget della Campagna<\/b><\/h3>\n

Dopo aver dato un nome alla campagna, l\u2019azienda sceglier\u00e0 come localit\u00e0 target la sua citt\u00e0 di riferimento (o la provincia); pi\u00f9 avanti vedremo dove e a chi mostrare gli annuDando per scontato che la lingua sia l\u2019italiano, l\u2019azienda imposter\u00e0 il tipo di offerta da pagare per gli annunci e il budget giornaliero, come nell\u2019immagine sopra.<\/span><\/p>\n

Esistono diverse opzioni di offerta, che si raggruppano principalmente in <\/span>strategie di offerte manuali<\/b> e <\/span>strategie di offerta flessibili<\/b>. Queste ultime sono tipologie di offerta pi\u00f9 avanzate e che richiedono maggiore esperienza e conoscenza della piattaforma pubblicitaria. Illustrarle una per una richiede maggiore tempo e spazio rispetto a quello che si pu\u00f2 dare in questo articolo. Magari, in futuro ne parler\u00f2 in qualche contenuto esclusivo\u00a0<\/span><\/p>\n

Detto questo, per chi \u00e8 alle prime armi e comunque per cominciare una nuova campagna, consiglio di impostare una <\/span>strategia di offerta manuale basata sul CPC<\/b>, Costo per Clic. Per quanto riguarda il Budget invece, si selezioner\u00e0 il metodo di pubblicazione \u201cStandard\u201d. Questa pubblicazione ripartisce il budget uniformemente nel tempo, al contrario di \u201cAccelerata\u201d in cui il budget viene speso pi\u00f9 rapidamente esaurendosi prima del tempo.<\/span><\/p>\n

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Le estensioni annuncio<\/b><\/h3>\n

Successivamente, si applicheranno agli annunci le \u201c<\/span>estensioni annuncio<\/span><\/i>\u201c, delle informazioni aggiuntive per rendere maggiormente efficaci gli annunci. Le estensioni ideali per un\u2019azienda locale sono l\u2019<\/span>estensione di localit\u00e0<\/b>, che abbina all\u2019annuncio l\u2019indirizzo dell\u2019attivit\u00e0; le <\/span>estensioni sitelink<\/b>, che permettono di inserire link aggiuntivi a varie sezioni del sito web; l\u2019<\/span>estensione di chiamata<\/b>, per far visualizzare il numero di telefono cliccabile dall\u2019annuncio stesso; le <\/span>recensioni degli utenti<\/b> e gli <\/span>snippet strutturati<\/b>, che mettono in risalto aspetti specifici dei prodotti o servizi offerti (per un hotel, ad esempio, si potrebbe decidere di visualizzare Wi-Fi gratuito, servizio in camera, piscina). Qui sotto puoi trovare alcune immagini di esempio di estensioni annuncio.<\/span><\/p>\n

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L\u2019opzione di localit\u00e0<\/b><\/h3>\n

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Dopo avere impostato la data di inizio e fine della campagna e gli orari in cui saranno attivi gli annunci, l\u2019azienda selezioner\u00e0 l\u2019opzione di localit\u00e0, ovvero dove mostrare gli annunci. Per un\u2019attivit\u00e0 che opera in locale, \u00e8 consigliabile selezionare l\u2019opzione \u201cPersone nella localit\u00e0 target\u201d. Questa opzione mostra gli annunci solo a chi si trova fisicamente nella localit\u00e0 target e non chi mostra interesse nella localit\u00e0 pur non trovandosi fisicamente l\u00ec. Dovr\u00e0 inoltre ed escludere le \u201cpersone che si trovano nelle tue localit\u00e0 escluse o mostrano interesse per esse\u201d.<\/span><\/p>\n

Inoltre, l\u2019azienda che vuole ottenere dei risultati tangibili, come prenotazioni o ordini, imposter\u00e0 il <\/span>monitoraggio delle conversioni<\/b> sul proprio sito web. In questo modo potr\u00e0 tracciare le eventuali conversioni provenienti dalla campagna pubblicitaria.<\/span><\/p>\n

Creare il primo gruppo di annunci e scegliere le keyword<\/b><\/h3>\n

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Nella schermata successiva si passer\u00e0 ad impostare il <\/span>gruppo di annunci<\/b>. Imposteremo un\u2019offerta Costo per Clic Massimo che vogliamo offrire per ogni annuncio. Sceglieremo inoltre le parole chiave in base al tipo di annuncio da pubblicare e al prodotto o servizio da sponsorizzare. La piattaforma, in base all\u2019indirizzo del proprio sito web e al prodotto\/servizio, ci suggerir\u00e0 una serie di parole chiave da inserire nel gruppo di annunci e stimer\u00e0 clic, costi giornalieri e CPC medio del gruppo.<\/span><\/p>\n

La scelta del CPC massimo e l\u2019impostazione delle parole chiave vanno fatte con molta accortezza. L\u2019offerta Costo per Clic corrisponde infatti al valore che si intende dare al singolo clic; le keyword, invece, sono relative a cosa si vuole promuovere. Inoltre bisogna tenere conto delle <\/span>opzioni di corrispondenza delle parole chiave<\/b>, ovvero le ricerche degli utenti in cui si attivano gli annunci.<\/span><\/p>\n

Nell\u2019immagine sopra, le parole chiave scelte sono a corrispondenza generica. Con questa opzione, l\u2019annuncio verrebbe attivato per i termini sopra indicati e per le ricerche simili, i sinonimi, gli errori di ortografia. Questa opzione la sconsiglio vivamente proprio perch\u00e9 gli annunci verrebbero sicuramente visualizzate per parole chiave che non hanno nulla a che vedere con la propria attivit\u00e0. Sprecheremmo budget inutilmente. E considerato il caso di un\u2019azienda locale che avrebbe a disposizione delle risorse limitate, la cosa sarebbe davvero seccante. Immagina ad esempio un hotel di palermo a 3 stelle che sceglie la keyword \u201chotel palermo\u201d come corrispondenza generica: il suo annuncio verrebbe visualizzato anche su \u201cb&b palermo\u201d e \u201chotel palermo 5 stelle\u201d.<\/span><\/p>\n

Esistono per altre opzioni pi\u00f9 specifiche ed efficienti:<\/span><\/p>\n

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  • Corrispondenza generica modificata<\/b> (aggiungendo il segno + al singolo termine): mostra gli annunci solo per le ricerche a cui \u00e8 stato anteposto il segno e le varianti simili;<\/span><\/li>\n
  • Corrispondenza a frase<\/b> (aggiungendo le virgolette): mostra gli annunci nelle ricerche corrispondenti alla frase e le varianti simili, senza aggiungere altri termini all\u2019interno della frase;<\/span><\/li>\n
  • Corrispondenza esatta<\/b> (mettendo la keyword tra parenti quadre): mostra gli annunci nelle ricerche corrispondenti solamente al termine esatto e ad alcune varianti purch\u00e9 il significato sia sempre identico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Creazione dell\u2019annuncio di testo<\/b><\/h3>\n

    Si passer\u00e0 infine alla scelta alla creazione del gruppo di annunci e ad un\u2019<\/span>annuncio di testo<\/b>. L\u2019annuncio sar\u00e0 composto da tre titoli di massimo 30 caratteri, due righe di descrizione non pi\u00f9 lunghe di 90 caratteri e un link di destinazione. In seguito, si potranno creare nuovi annunci di testo (oppure illustrati e video se abbiamo attivato la Rete Display). Possiamo modificare aggiungere o rimuovere le parole chiave, o in alternativa aggiungere un diverso metodo di posizionamento, come ad esempio i portali web affiliati alla rete di Google. Prima di pubblicare l\u2019intera campagna, si visualizzer\u00e0 una schermata riassunta con tutti i dettagli di impostazione, utile a controllare che tutte le impostazioni siano corrette.<\/span><\/p>\n

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    Per concludere\u00a0<\/strong><\/h3>\n

    Google Ads \u00e8 un ottimo strumento per <\/span>raggiungere i propri clienti con efficacia e a costi conteuti<\/b>, anche per le aziende locale. A differenza delle pubblicit\u00e0 sui Social Network, come con <\/span>Facebook Ads<\/span>, con gli annunci di Google si intercettano le persone nel momento esatto in cui stanno attivamente cercando prodotti e servizi correlati alle aziende che fanno pubblicit\u00e0.<\/span><\/p>\n

    Come abbiamo visto, non \u00e8 cos\u00ec impegnativo settare una pubblicit\u00e0 su Google Ads. Impostare per\u00f2 una campagna dal punto di vista strategico, gestirla e monitorarla non \u00e8 affatto semplice. Le aziende che non riescono a gestire le campagne in modo efficace, possono <\/span>affidarsi a dei consulenti <\/span>capaci di farlo con professionalit\u00e0.<\/span><\/p>\n

    In un altro articolo, mi occuper\u00f2 della <\/span>piattaforma pubblicitaria di Twitter<\/span>, ovvero Twitter Ads. Ho inoltre scritto una guida per fare <\/span>pubblicit\u00e0 su LinkedIn<\/span>.<\/span><\/p>\n

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