![\"merchandising\"](\"https:\/\/hoplix-blog.s3.eu-west-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/07121141\/Merchandising-museale-1.png\")
<\/p>\nIl merchandising personalizzato per musei, mostre e siti culturali in tutta Italia, sta diventando sempre pi\u00f9 una forma d’arte, una forma d’espressione ed anche…\u00a0 una forma di business.<\/p>\n
La prima iniziativa di business merchandising museale pi\u00f9 strettamente intesa pu\u00f2 essere invece riferita alla iniziativa promossa nel 1871 dal Metropolitan Museum of Art di New York che decide di affidare all\u2019incisore parigino Jules Jacquemart l\u2019esecuzione di dieci tavole riproducenti le opere di antichi maestri recentemente acquisite dal museo, per essere vendute (a caro prezzo) con il marchio editoriale del museo.<\/p>\n
Pi\u00f9 recente, abbiamo Keith Haring, che si invent\u00f2 il Pop Shop, aperto nel 1986 a Manhattan, per vendere ogni oggetto possibile, dalle stampe ai sottobicchieri ai portachiavi. Del resto, il suo maestro era Andy Warhol, capostipite di questo cortocircuito tra artisti e consumatori. Oggi a portare avanti quell\u2019eredit\u00e0 ci pensano Damien Hirst, con la sua catena di negozi Other Criteria, dove si pu\u00f2 trovare persino carta igienica autografata, e Takashi Murakami, il cui lavoro intreccia da sempre l’arte e la cultura pop. Anche Tracey Emin e David Shrigley hanno i loro shop online per fare contenti i fan. Vi serve un portauovo d\u2019autore, per una colazione fuori dal comune? L\u00ec potete trovarlo.<\/p>\n
Libert\u00e0 di espressione ed inventiva del mondo culturale ed artistico, si collega al mondo dell’e-commerce e del business online.<\/p>\n
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Ovviamente con l’era digitale anche il mercato del merchandising \u00e8 cambiato, ma ancora non del tutto. Deve e pu\u00f2 cambiare in maniera pi\u00f9 smart.<\/p>\n
Leggendo Musei-it.com<\/a>, prender\u00f2 in analisi un interesse comune:<\/p>\n Se definiamo l\u2019e-commerce come \u201ctutte le transazioni online in cui un pagamento viene effettuato o modificato\u201d\u00a0allora i musei possono usare l\u2019e-commerce per:<\/span><\/p>\n biglietti per collezioni permanenti, mostre temporanee, eventi, visite guidate<\/p>\n<\/li>\n servizi quali audio e video guide, diritti di riproduzione delle immagini, affitto di spazi o opere<\/p>\n<\/li>\n shop di gadget, libri, opere artistiche fisiche o digitali<\/p>\n<\/li>\n fundraising tramite membership e donazioni<\/p>\n<\/li>\n registrazioni a corsi, workshop, seminari e conferenze<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n Come \u00e8 noto una visita allo shop costituisce oggi un importante complemento dell\u2019esperienza del visitatore. In questo senso un web shop fornito, usabile ed efficiente pu\u00f2 risultare uno strumento efficace per \u201cagganciare\u201d l\u2019utente anche al di fuori del contesto della visita, integrandosi bene con lo shop fisico. Prima di aprire uno shop per\u00f2 il museo deve essere in grado di gestire la parte pi\u00f9 complessa di un e-commerce, e cio\u00e8 la logistica. La rapidit\u00e0 e precisione di gestione dell\u2019ordine, delle consegne e degli eventuali resi \u00e8 centrale per il successo ed \u00e8 un fattore spesso sottovalutato.<\/p>\n <\/p>\n Esempio: Lo shop del Walker Art Center di Minneapolis.<\/em><\/span><\/p>\n Nel 2015 il Walker Art Center di Minneapolis ha provato ad aggiungere al proprio shop, a fianco ai classici libri e gadget, anche \u201coggetti intangibili\u201d sviluppati da artisti come messaggi creativi per segreterie telefoniche, set di foto per snapchat, ecc. L\u2019iniziativa ha avuto una vasta eco stampa ma non deve aver raggiunto volumi sufficienti di vendita, dato che ad oggi non si trova pi\u00f9 traccia di questi oggetti nello shop.<\/span><\/p>\n Pi\u00f9 in generale \u00e8 importante secondo noi considerare tutto l\u2019ambito dello shop e del merchandising come una grande occasione culturale, non solo di raccolta fondi. Lo shop \u00e8 oggi l\u2019indispensabile complemento della visita al museo, sia dal vivo che online; aumentare\u00a0 la \u201cpermanenza\u201d di una visita culturale dovrebbe essere un obbiettivo che il museo dovrebbe perseguire con ogni mezzo, perch\u00e9 parte rilevante della propria mission.<\/p>\n <\/p>\n In Italia, uno shop di merchandising importante, sia in maniera fisica che online, \u00e8 dei Musei Vaticani.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n I Musei Vaticani sono stati fondati da papa Giulio II\u00a0nel\u00a0XVI secolo, occupano gran parte del vasto\u00a0cortile del Belvedere\u00a0e sono una delle raccolte d’arte\u00a0pi\u00f9 grandi del mondo, dal momento che espongono l’enorme collezione di\u00a0opere d’arte\u00a0accumulata nei secoli dai\u00a0papi: la\u00a0Cappella Sistina\u00a0e gli appartamenti papali\u00a0affrescati\u00a0da\u00a0Michelangelo\u00a0e\u00a0Raffaello\u00a0sono parte delle opere che i visitatori possono ammirare nel loro percorso. Bench\u00e9 i musei si trovino interamente in territorio\u00a0vaticano, il loro ingresso si trova in territorio\u00a0italiano, in viale Vaticano 6 a\u00a0Roma. Il museo ha un’affluenza media annua di circa sei milioni e mezzo di visitatori da tutto il mondo.<\/p>\n Ovviamente l\u2019acquisto sul sito \u00e8 consentito esclusivamente per uso privato e non per attivit\u00e0 commerciali. Per acquistare \u00e8 necessario essere muniti di un proprio indirizzo di posta elettronica per attivare un account sul sito. Lo Shop on line dei Musei Vaticani ha anche negozi al dettaglio e si possono acquistare dei prodotti all’interno dei Musei Vaticani durante la visita o prima di acquistare il biglietto direttamente all’ingresso dei Musei Vaticani.<\/p>\n Ma in tutta Italia le realt\u00e0 che si occupano di questo settore sono ancora poche in confronto all\u2019abbondanza del patrimonio storico artistico italiano. Come evidenziato dall\u2019Ufficio Studi del Ministero, si tratta di un\u00a0settore in crescita e di successo,<\/strong>\u00a0con ottime potenzialit\u00e0, e con un target di clienti vastissimo, che va dal semplice turista ad un turista attento e di alta scolarizzazione. Le tendenze future riguardano la possibilit\u00e0 di aprire negozi che possano soddisfare le richieste sia di carattere culturale che ludiche ed estetiche, con\u00a0sbocchi anche su internet<\/strong>, attraverso l\u2019e-commerce. Il successo di un\u2019area preposta al merchandising museale \u00e8 decretato dalla\u00a0localizzazione<\/strong>, che deve essere sulla traiettoria d\u2019uscita del museo o nelle immediate vicinanze e ben evidente.<\/p>\n Di fatto, per costituire un\u2019attivit\u00e0 di merchandising museale si pu\u00f2 costituire una\u00a0societ\u00e0 mista<\/strong>\u00a0con persone con\u00a0varie specializzazioni<\/strong>\u00a0( marketing, comunicazione storia dell\u2019arte, ecc). Oggi i canali di comunicazione si sono moltiplicati in maniera notevole e un\u2019attivit\u00e0 del genere, se supportata da un forte\u00a0spirito imprenditoriale<\/strong>, competenze e strategie ben definite di marketing<\/strong>, pu\u00f2 avere un enorme successo, come testimoniano le realt\u00e0 gi\u00e0 presenti sul territorio italiano, spesso laureati che decidono di mettersi in proprio inventandosi un mestiere come questo, che hanno in seguito allargato l\u2019attivit\u00e0 anche a consulenze, produzione di manufatti ispirati alle opere museali vendute nei bookshop dei musei, consulenze didattiche culturali, consulenze editoriali, consulenze archeologiche e artistiche.<\/p>\n Una domanda importante adesso sorge: Quali opere d’arte possono pubblicare senza incorrere a restrizioni o violazioni?<\/p>\n Facendo una ricerca, vi segnaliamo questi due siti, dopo potrete informarvi sull’argomento.<\/p>\n Keblog<\/a> e Exibart<\/a><\/p>\n In Keblog c’\u00e8 una collezione di ben 375.000 opere d\u2019arte del famoso Metropolitan Museum di New York \u00e8 stata messa a disposizione di ogni utente su internet: ogni opera d\u2019arte \u00e8 utilizzabile gratuitamente e senza restrizioni per qualsiasi scopo, compreso l\u2019uso commerciale.<\/p>\n Invece Exibart ci informa che da gennaio 2021 si celebra il Public Domain Day, il giorno in cui decade il copyright e le opere d’arte possono essere restituite al pubblico dominio. Vi consigliamo di leggerlo, molto importante se vi interessa avviare una vendita con le seguenti opere d’arte.<\/p>\n Con il Print on Demand<\/strong> \u00e8 possibile creare il proprio Store ed i propri prdootti di Merchandising<\/strong>. Ovviamente questo non \u00e8 valido solo per i Musei, ma anche per merchandising per Esport<\/a>, Eventi musicali, Eventi Sportivi ecc…<\/strong> Sfruttate le informazioni fornite da noi, ma anche da tutto il web, sopratutto per licenze e violazioni di copyright.<\/p>\nCome possono oggi i musei usufruire del commercio elettronico?<\/strong> <\/span><\/h1>\n
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